Blockchain en publicidad: cómo la tecnología está haciendo cambios - CMSWire

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pared con la palabra "cambio" en ella

El mundo de la publicidad digital sigue cambiando a nuestro alrededor. A medida que los especialistas en marketing buscan formas de mostrar sus anuncios a su público objetivo y aumentar las conversiones, los consumidores exigen un mayor esfuerzo para proteger sus datos y privacidad. 

Al utilizar de todo, desde bloqueadores de anuncios para evitar que los anuncios publicitarios no deseados los sigan a través de Internet cada vez que expresan interés en algo hasta exigir más transparencia sobre el tipo de datos que se recopilan mientras navegan, los consumidores están tratando de recuperar el control de sus experiencia en línea.  

Con respecto a cómo las marcas usan sus datos para marketing y publicidad, según datos recientes de Merkle (se requiere registro), mientras muchos creen que hay beneficios, el 44% de los consumidores cree que algunos anuncios pueden ser invasivos y el 23% no está dispuesto a compartir su información personal. información sin importar el beneficio. 

Entonces, ¿a dónde van los anunciantes y los consumidores a partir de aquí? Algunos piensan que la respuesta puede estar en la tecnología blockchain.

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Cómo los anunciantes pueden beneficiarse de Blockchain 

Blockchain es, en esencia, una tecnología de contabilidad digital distribuida que promueve la descentralización y proporciona seguridad y transparencia. Una vez que se coloca un registro digital en la cadena de bloques, es inmutable, lo que significa que aquellos con acceso pueden ver las transacciones pero no pueden modificarlas. 

Dado que una cadena de bloques almacena información y registra las transacciones a medida que ocurren en tiempo real, los anunciantes pueden aprovecharla para realizar un seguimiento del gasto publicitario. En última instancia, esto puede proporcionar un nivel de transparencia que los métodos actuales no pueden replicar. 

"Si la industria diera un giro y aprovechara la tecnología blockchain, permitiría una transparencia más transparente sobre quién está comprando inventario, quién está haciendo ofertas por él, cuándo y a qué precio, a la velocidad de qué medios se compran y venden", dice Paul Roberts, director ejecutivo y fundador de Kubient, con sede en Nueva York. 

Pero esa transparencia no solo ayuda a determinar quién está comprando qué, sino que también ayuda a aliviar algunos de los desafíos asociados con la falsificación. Según Flynn Zaiger, director ejecutivo de Online Optimism, con sede en Nueva Orleans, Los Ángeles, "ya no existirá la falsificación de impresiones o compromisos, ya que se habrán confirmado las métricas de los usuarios en la cadena de bloques".

Sin embargo, la transparencia no es el único beneficio. Como explicó Roberts, la velocidad es fundamental en la industria de la publicidad, ya que los anuncios se compran y venden con bastante rapidez. Esto hace que sea complicado rastrear el inventario y garantizar un inventario de alta calidad. Afortunadamente, la tecnología blockchain puede seguir el ritmo. 

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Casos de uso potenciales en publicidad digital

Hemos cubierto los beneficios de la tecnología blockchain y cómo los anunciantes pueden aprovechar la transparencia, velocidad y seguridad del libro mayor. Pero se pueden aplicar algunos casos de uso específicos. 

Seguimiento de campañas de marketing digital

Las empresas que eligen aprovechar la tecnología blockchain pueden encontrarse a la vanguardia de la innovación. "La tecnología Blockchain proporciona el siguiente paso hacia un mejor seguimiento de las campañas digitales", agregó Zaiger. Eventualmente, esto podría llevar a que las campañas sean rastreadas desde la impresión hasta la conversión, incluso cuando comenzamos a alejarnos de las cookies, a diferencia de los métodos de rastreo actuales, que explica Zaiger, "dependen de la tecnología patentada de las plataformas y una caja negra de datos que podemos" No veo dentro ".

Mike Dragan, director de operaciones de Oveit, con sede en Austin, TX, proporcionó otros casos de uso potenciales que pueden no parecer evidentes de inmediato. 

Resolver problemas de privacidad

Los proveedores de servicios de Internet (ISP) y los navegadores web que muchos de nosotros usamos hoy en día tienen acceso a una gran cantidad de datos, desde el historial de navegación hasta la información de la cuenta bancaria. Sin embargo, como señala Dragan, "las firmas verificadas de blockchain pueden ayudar a los especialistas en marketing digital a mantener los datos de sus clientes en sus propios servidores en lugar de en servidores administrados por aplicaciones de terceros". Esto puede ayudar a los usuarios a mantener su anonimato y mejorar la privacidad mientras navegan por Internet. 

Recompensar a los usuarios

Uno de los sellos distintivos de la tecnología blockchain es la tokenización, donde los activos se convierten en un token en la cadena de bloques. Como explica Dragan, los anuncios pueden ser un desafío tanto para los usuarios como para los anunciantes. Para los anunciantes, los anuncios pueden ser costosos y difíciles de controlar, mientras que muchos usuarios pueden encontrarlos intrusivos. Con blockchain, "los usuarios pueden elegir qué publicidad quieren ver y son recompensados ​​en tokens por hacerlo en este tipo de navegador". Un ejemplo de un navegador basado en blockchain es el navegador Brave, que bloquea anuncios y rastreadores web de forma predeterminada. Los usuarios también pueden optar por recibir Brave Rewards eligiendo los anuncios que desean ver. 

Fraude de clic

Otro desafío en el espacio publicitario es que los clics en anuncios realizados por bots pueden terminar costándole mucho dinero a los anunciantes. Dado el precio de los anuncios cuando se dirigen a palabras clave competitivas, los anunciantes quieren evitar desperdiciar sus presupuestos. "El fraude de clics se puede prevenir mediante el uso de servidores descentralizados basados ​​en blockchain para monitorear la actividad en los anuncios digitales", explicó Dragan. 

Consideraciones finales:

La tecnología Blockchain tiene el potencial de revolucionar la publicidad en línea. La transparencia que ofrece puede proporcionar una mayor responsabilidad a los anunciantes, editores, marcas y consumidores por igual y dar lugar a otros casos de uso potenciales que beneficien a la industria en los próximos años. 

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